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猫眼娱乐CEO:将低频用户转化为高频用户是影视行业的机会

导读:郑志昊表示,随着中国观众审美不断迭代,用户对好故事的定义已从最初的单纯追求感官冲击、明星、视效,过渡到如今对情感共鸣、思想共振的追求。 无论是《我和我的家乡》还是《

郑志昊表示,随着中国观众审美不断迭代,用户对“好故事”的定义已从最初的单纯追求“感官冲击、明星、视效”,过渡到如今对情感共鸣、思想共振的追求。

“无论是《我和我的家乡》还是《我不是药神》,都做到了在观看时有笑、有泪、有感动,观看后有共鸣、有温暖、有回味,这是中国观众审美的迭代,也为‘好故事’的评判提供了新的尺度和标准。”郑志昊说。

据其介绍,猫眼明年将会出品一系列网络视听项目,“都是些反映中国老百姓的真实生活、反映我们日常喜怒哀乐的内容,我们很有信心,这些作品会真正地打动我们的受众。”

除了吸引低频消费人群,郑志昊认为,对消费者的理解也尤为重要。技术的发展、大数据的运用让平台提高了对消费者的理解。

“若干年前,猫眼的收入几乎百分之百来自于在线票务,但如今,猫眼的收入很大一部分来源于电影发行、出品、内容营销、广告等等。”郑志昊称,“这是因为猫眼有基于数据产生的对消费者的理解,有了这部分理解,猫眼可以做好线下和线上各类内容的宣发、传播和出品。”

郑志昊称:“我们理解观众、消费者,知道谁愿意在什么时间去花40块钱买一张票。我们对40块钱及消费时间的理解,对消费能力的理解,对内容倾向的理解,可帮助输出好内容,输出用户需要的内容,帮助转化消费可能性。”

郑志昊举了一个例子,在美国,高速公路广告牌仍然是电影宣发的重要组成部分,但在国内,已经找到了精准触达观众、根据内容类型引发圈层口碑的方法。“人群的喜好、渠道的喜好在不断的发生迁移,而创新带给我们的一个激励,是可以让我们知道他们在哪里,想要什么。”他说。

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