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大闹天宫》IP+时尚潮流国产童装秒变T台“宠儿”

导读:2月17日,皓哥受邀请参加了一场别开生面的天猫潮童秀,除了充满活力气息的小童模,秀场上最亮眼的就要属引发8090后集体回忆的《大闹天宫》IP。 这场由国产经典IP与潮流童装的联袂

2月17日,皓哥受邀请参加了一场别开生面的天猫潮童秀,除了充满活力气息的小童模,秀场上最亮眼的就要属引发8090后集体回忆的《大闹天宫》IP。

这场由国产经典IP与潮流童装的联袂演绎的Mini秀,其实传递出天猫打造新时代潮流生活方式的信号。

近几年,潮流文化迅速兴起,Supreme、OFFWHITE、Undercover等潮牌迅速占领了年轻人的衣柜,成为了现代人的刚需。而这次天猫国潮行动“潮童秀”,则将这种潮流观念传承给新一代孩童,培养“潮二代”。

秀场上,第一眼视觉冲击自然少不了造势的脑洞大开,其以率真新奇的风格为走秀look图、短视频注入童趣童真的灵魂。

融合可爱帅气的孩子自带流量的属性,其走秀LOOK、短视频在张扬个性的同时,也传达出一种“小大人”的感觉,在潮流服装的配称下,烘托出时尚的质感,时刻点燃着社交。这种造势下,其营销效果可待呈指数级爆发。

舞台以经典漫画《大闹天宫》为灵感,结合八根全面屏LED光柱,以中国传统建筑讲究对称的工整格局,打造美轮美奂的天宫场景,与镜面仙桥造型的T台相得益彰。多个场景变幻使观众身临其境,仙境流连忘返。

舞台上是Balabala、波司登、乔丹儿童、波司登、梦多多、特步儿童、小猪班纳等等众多品牌的轮番呈现。让人新奇的是,现场推出舞龙印花、汉字等多款融合国风和中国传统元素的童装,与东风风格背景舞美遥相呼应,融于一体。

除了承包秀场风格之外,《大闹天宫》还担纲了时尚童装的设计元素。秀场上,Balabala与《大闹天宫》IP推出的“”系列了全场的热情。

“美猴王”经典形象和“俺老孙来了”经典台词的出现,引发了宝爸宝妈的共鸣,沟通了两代人的童年回忆。这种不羁的风格也契合了00后Z世代无拘无束,彰显风格的群体特性,让经典IP与国产童装品牌大放异彩。

在看完这场儿童潮装的盛宴后,皓哥不禁想起了风靡全球的四大时装周,二者之间恰有异曲同工之妙。

时装周起源于法国巴黎,历经百余年发展,这种形式已风靡全球,形成纽约、巴黎、米兰、伦敦四大时装周,极大助推相关产业蓬勃发展。

时装周长盛不衰的秘诀就在于,各大时装周在时装秀的内核上添加时尚潮流、巨星等热点话题,既扩大时装周的影响力,又奠定其高端的行业定位。

18世纪时,时装秀只是贵族阶层的玩物,十分小众。1910年,法国的高级服装定制商举办了私人时装秀,邀请时尚、设计师、买手到场,这种邀请的模式为时装周植入热点话题的基因,塑造了四大时装周的前身。1918年后,当更大型和公开的时装秀问世时,时装秀便逐步成为全球文化事件。

以纽约时装周为例,其作为商业化最为成功的时装周,其已经成为名品、超模、云集的全球盛典,不仅有香奈儿、古驰等奢侈品牌,更有安妮·海瑟薇、凯亚·葛伯等时尚界名媛,引得世界瞩目。高光下,每一季纽约时装周都可以为纽约市带来8.87亿美元的经济收益。

四大时装周成功大众热情后“时尚品味”的代名词,也成为设计、时尚、娱乐等行业的共同狂欢,逐渐由产业向IP升级。

随着四大时装周的影响越来越深远,它们聚集了全球顶尖的时装设计师及其作品,代表了业内最高标准,引领了未来两季全球的潮流方向。时装周之所以展现出强大的生命力,本质在于其是在时装秀外衣下的一个B2B商务交流平台,不仅品牌能通过“即秀即售”进入时尚圈刺激消费,并作为圆心,一圈一圈地向递更深远的影响力。

众所周知,时装周涵盖模特、设计、摄影、化妆造型、秀导、经纪人、、舞美和服装等等,当时装周形成IP并备受推崇时,与之关联紧密的行业也将同步发展。以模特行业为例,国模一姐刘雯数次登上纽约时装周,声名大噪。而对娱乐业而言,明星借助潮流时装周增加量已是不争的事实。今年天猫国潮行动打造的“中国日”活动中,天猫助力李宁、老干妈等国产品牌登上纽约时装周,不仅将中式元素与廓形交融,更成功将国产品牌推向世界舞台,引起巨大反响。

可以说,四大时装周已经在各行业的交织中成为超级IP。而这次天猫国潮行动或将能借鉴、复用在纽约时装周上的运作经验,创造童装领域的国产时装秀,用当代潮流演绎经典IP,重燃原创国潮之风。

或是有意借鉴时装周的发展经验,天猫国潮“”潮童秀在推动整个产业发展的同时,也预告着一次全球化的童装潮流趋势。

对于童装品牌,天猫潮童秀拉近了品牌和用户的距离,使品牌形象更加年轻化。同时,童装品牌也将受此推动,加速品牌IP化进程,增加品牌溢价。活动当天半小时内,本次的大闹天宫合作主推款就已售罄,实现了真正的品效合一。

消费升级,不仅属于服装,也属于童装。这要求童装品牌必须时刻洞悉消费群体的审美需求,才能够生产出符合时代审美的精致服饰。潮童秀则为品牌提供了一次接近消费者的机会,捕捉当代亲子的审美标准,摆脱传统童装低幼审美,形成时尚前沿的品牌调性,更甚者从孩童时期就开始抢占用户。

有人曾经比喻,制衣和印钞类似,都是在低廉的材料上创造高价值的产品,不同的是钞票上印的国家的信誉,而衣服上需要原创的设计。这意味着好的设计将为服饰带来极大的溢价空间。而在马云指明“新制造”浪潮下,国产服务品牌也需借鉴四大时装周,借助秀场强化品牌调性和IP,一改单纯售卖衣服的商业定式,提升溢价空间和行业竞争力。

对于IP文创产业,天猫潮童秀助力国潮童装牵手中国传统动漫,以大胆前卫的设计语言重新解构经典,赋予其当代生命力,也开拓了IP产业的商业变现径。

如何围绕优质IP构建健康的产业链,一直国内文化创业发展的软肋。和美国迪士尼、日本吉卜力等成熟的IP产业开发相比,我国IP产业链仍然处于市场早期,很多优质IP跨品类开发有限,不仅使得IP价值未能有效挖掘,长期也会损害IP创作者的积极性,不利于文创产业发展。

而本次潮童秀通过定制款,为经典IP注入了潮流、时尚的新元素,也为更多原创作者指明了内容IP变现的道,激发该群体的创作热情,催生更多优质IP,提升国家文化输出的软实力。正如《大闹天宫》制作团队通过这场合作,获得更多元的变现途径,也能更好地IP发展。

通过数字化的方式赋能童装产业,天猫国潮将推动国产童装全球化进程,未来既能收获童装品牌增值带来的红利,也奠定了其在童装领域的领军地位。

天猫作为国内最大的电商平台之一,其在于掌握行业航向。皓哥认为,天猫的布局在于通过阿里多年的数据积累和电商平台经验帮助中小企业寻求更贴切消费者的场景、寻求提供高效服务的方式方法,探索变革中的零售模式,最终把童装行业蛋糕做大,开拓可持续发展的道,共享利益分成。

俗话讲,“三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业定标准。”而通过系列国潮行动,阿里赋能产业升级,成为了多个行业标准的制定者,无疑是立足未来抢占更多领域的发言权,以锁定自身互联网行业霸主地位。

大国崛起,依靠的是包含经济、文化等软硬实力的协同迈步,其中更少不了拥有国际号召力的民族品牌。

中国坐拥五千年文化历史,当下正是厚积薄发的好时机。而天猫国潮行动,通过切入童装、智能家居等行业,引领国产品牌将深厚的文化基础和产业结合,在打造全球性的品牌中,让世界领略国潮风采。

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